很多出海企业对 Meta 广告和 Google 广告搭配使用越来越频繁。通过跨平台投放线上广告，企业可以获得提高品牌竞争力和扩大业务规模的潜力。

虽然 Google 和 Meta 的广告平台都提供许多相同或者相似的功能，但某些功能或者设置确实存在根本性的差异，当您从一个平台转向使用一个平台时，可能会遇到困惑。

以下是我在广告设置过程中观察到的 Meta 广告与 Google 广告之间的主要差异，具体如下：

广告系列目标
展示位置
预算
创意素材
定位
报告

Meta 广告与 Google 广告：广告系列目标

在这两个广告平台中，当您创建新的广告系列时，第一步是选择广告系列目标。

在 Meta Ads Manager 中，广告系列类型完全等于营销活动目标，二者之间不需要再做更多额外设置。

在 Google Ads 中，广告系列目标是可选的。此选择会导致 Google 在稍后的设置过程中缩小或者限制选项范围。例如，如果您选择“品牌认知度和覆盖面”作为营销目标，Google Ads 将仅允许您在下一步中选择展示广告系列或视频广告系列类型。

即只有先选择营销活动目标后，第二步才能选择广告系列类型。

Meta 广告与 Google 广告：展示位置

人们普遍误以为 Google 广告只能在 Google 平台上投放，例如谷歌搜索、YouTube、Gmail 等。但实际上Google 广告也可以在搜索合作伙伴网站上投放，视频广告也可以在视频合作伙伴网站上投放。当然，还有 Google 展示广告网络，它是数百万个加入 Google AdSense 的网站的集合。

Meta 的广告主要展示位置包括我们熟悉的 Facebook、Instagram、Whatsapp等，还包括类似 Google 展示广告网络的称为 Meta Audience Network，其工作原理和 Google 类似。

虽然 Google Ads 允许您选择或者不选择合作伙伴网站展示位置，但越来越多的广告系列类型（例如效果最大化广告系列）迫使广告主强制使用此广告位。

另一个主要区别是 Facebook 和 Instagram 上的 Meta 广告必须关联社交媒体账户。这意味着每当广告出现在受众面前时，用户可以点击广告的行动号召按钮，也可以参与帖子互动或访问社交媒体账户详情。

相比之下，Google Ads 从去年开始才开始广告商身份验证，并在搜索广告旁边显示企业名称。

Meta 广告与 Google 广告：预算

Meta Ads 与 Google Ads 在预算设置和使用方式上存在一些差异。

在哪里设定预算？

在 Meta Ads 广告系列中，预算是在广告组级别设置的。您可以选择启用 Advantage 广告系列预算，这样广告系列中的所有广告组都可以共享一个预算，就不必在广告组中单独设置预算。

在 Google Ads 广告系列中，预算是在广告系列级别设置的，任何广告系列的广告组层级都不能进行预算设置。

使用什么样的预算？

Meta 广告可设置每日预算或生命周期总预算，而 Google Ads 广告系列仅可使用每日预算（视频广告系列除外）。这里的底层逻辑是 Google Ads 不建议进行预算的调整，而 Meta Ads 则谷歌对表现好或者不好的广告系列或者广告组进行预算调整。

为什么广告消耗超出了预算？

即使选择使用每日预算，Meta Ads 和 Google Ads 都将每日预算视为平均每日预算，而不是最高每日预算。Meta 广告在某一天的支出最多可能比设置的每日预算多 25%，但在一周内，支出不会超过每日预算的 7 倍。实际上，Meta 广告上的“每日预算”是每周预算。

Google Ads 在某一天的消耗最多可能比设置的每日预算多 100%，但在一个月内，消耗不会超过每日预算的 30.4 倍。实际上 Google Ads 上的“每日预算”是每月预算。

Meta Ads 与 Google Ads：创意

在 Meta 广告中，广告创意由标题、描述、主要文本以及图片或视频组成。一个广告中可以同时撰写多个标题、描述等，让广告智能算法进行随机组合展示广告。

Google Ads 自适应能力已成为常态。自适应是什么意思？在 Google 的广告世界中，自适应广告包含多种资源，Google 可以将这些资源拼凑起来，创建数百种不同的组合来进行广告展示和自动优化。例如，自适应搜索广告最多可以有 15 个不同的标题和四种不同的描述。

说到描述，可以将元广告中的主要文本视为相当于 Google 广告中的描述。您实际上可以在此处使用完整的句子并提供有关您的产品或服务的更多详细信息。

Meta 广告与 Google Ads：定位

以下是 Meta Ads 与 Google Ads 中定位选项的一些差异。

相似受众

您可能熟悉相似受众群体（Meta 广告用语）或类似细分受众群（Google Ads 用语）的概念。通过将此定位添加到广告定位中，可以触达与现有受众表现出类似行为的新用户。

不幸的是，自 2023 年 8 月起 Google Ads 已不能使用类似细分受众功能。然而，相似受众在 Meta 广告中非常活跃，这是一种常见的扩量策略。

扩大受众群体

Google Ads 称之为“优化型定位”，Meta Ads 称之为“赋能型细分定位”。这两种设置通常在默认情况下处于启用状态，并允许平台向其认为定位之外可能转化受众群体展示广告。我建议广告主可以测试一下，有时效果很好，有时则效果不佳。

Meta 广告与 Google 广告：报告

透明度

在 Meta 广告中，报告是在广告、广告组或广告级别提供的。实际上，这意味着如果您将多个受众群体添加到同一广告组，您将不知道每个受众群体的表现如何，而只知道广告组的整体表现如何。虽然您可以为每个受众创建单独的广告组，但这可能会带来预算、覆盖面等其他问题。

Google Ads 提供更精细级别的数据报告。如果您向同一个广告组添加多个关键字、展示位置、受众群体等，您仍然会看到有关定位效果的详细报告。

默认归因窗口

在 Meta Ads 中创建广告系列时，默认归因设置是七天点击或一天浏览。这意味着一旦有人点击您的广告，如果他们在七天内完成转化，则该转化会归因到相应广告。同样，如果有人浏览但未点击您的广告，然后在一天内完成转化，该广告也将获得归因。

Google Ads 默认不包含浏览型转化。但是，Google Ads Manager 中的默认点击转化窗口为 30 天。

总结

在评估 Google Ads 和 Meta Ads 的不同功能时，请将它们视为朋友而不是敌人。他们有着相似的功能但却在营销活动中扮演着不同的角色。出海广告主应该充分利用两个广告不平不同和相同的功能，制定不同的策略来实现整天广告的转化效果。

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/x9z8ZE3OOHJ_qIwl7LDbWg